地域を動かす仕組み論 ― JASA地域戦略16の視点　【視点８】「地域を動かす発信設計の重要性」

地域からの情報発信は、広報紙、SNS、プレスリリース、イベント登壇など多様な形で行われています。しかし、“伝えているのに反応がない”“行動につながらない”という課題も多く聞かれます。

その背景には、“伝える＝届いた”と誤解してしまう構造があります。発信の本質は、情報を流すことではなく、地域内外の“行動変容”を促すこと。つまり、情報が“誰のために・どこまで届いて・どんな動きにつながるのか”という視点で設計されているかが問われているのです。

単なる通知ではなく、“動かす”ことを見据えた設計こそが、地域発信において真に求められる視点です。

発信は、コンテンツ制作だけで完結するものではありません。むしろ、伝える“内容”と“順番”、届ける“媒体”、受け手の“行動導線”までを含めて設計する必要があります。

たとえば、SNSではただ画像を投稿するのではなく、「どの曜日に、誰向けに、何を訴えたいのか」まで明確にすることが重要です。また、発信は一方向ではなく、コメントやリアクションなどを通じた双方向性が“共感”と“巻き込み”につながります。

さらに重要なのは、発信が単発で終わらず、“連続した物語”として展開されること。地域に暮らす人々が発信内容に重なりを感じ、次のアクションに自然と向かえるような導線が求められます。